Electronic Arts prend pied en Chine via un investissement dans la société The9, un leader du jeu en ligne dans le pays. Dans le même temps, le partenaire chinois décroche les droits exclusifs de EA Sports FIFA Online pour la Chine. EA va investir 167 Millions de Dollars environ pour prendre 15% du capital de son partenaire.
Le géant américain n'a pas précisé ses intentions exactes concernant cette participation. Fin 2004, on se souvient qu'Electronic Arts avait constitué, contre toute attente, une participation de près de 20% au sein du capital d'Ubisoft, participation qui n'a guère bougé depuis mais qui avait ouvert la voie à une copieuse spéculation.
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