Havas prenait encore 0,7% ce jeudi à 4,09 euros dans 1,1 MT échangés, après avoir profité hier d'une note positive de courtier. Ce jeudi, Havas explique qu'il "développe considérablement ses opérations dans une zone géographique à très forte croissance : le Moyen-Orient".
Havas et le Groupe Chalhoub ont ainsi signé un accord permettant de transformer la participation minoritaire détenue par Havas dans une Société du Groupe Chalhoub en joint venture à 50-50. Il s'agit d'une opération stratégique à long terme visant à promouvoir les activités de publicité, média et relations publiques dans la région, ajoute Havas.
Les agences opèrent actuellement soit directement soit par le biais de filiales dans les Emirats arabes unis, au Royaume de Bahreïn, au Qatar, au Koweït, au Liban et au Royaume d'Arabie Saoudite. Une expansion à court terme est prévue en Egypte, au Sultanat d'Oman, et ultérieurement, en Syrie, en Jordanie, au Yémen, en Iran, en Iraq et sur le Territoire palestinien.
Les activités seront regroupées en deux divisions : EURO RSCG et Havas Media.
L'entreprise couvrira les besoins en communication des clients de Havas dans la région (dont Peugeot, Reckitt Benkiser, Danone, Air France KLM, Jaguar, Sanofi-Aventis...), ainsi que ceux d'une grande partie des marques de luxe des secteurs de la mode, de la beauté et de l'art de vivre représentées par le Groupe Chalhoub.
Media Contacts et EURO RSCG 4D seront lancés dans les mois à venir "pour assurer les besoins dans le segment croissant du digital", explique encore Havas.
Le Groupe ajoute que la publicité "connaît une croissance phénoménale au Moyen-Orient", alors que "les dépenses médias de marchés comme l'Arabie Saoudite connaissent des taux d'augmentation supérieurs à ceux de la Chine".
Havas était déjà présent dans la région par ses filiales ou des participations minoritaires. C'est cependant son premier investissement significatif dans la région, insiste le Groupe.
Patrick Chalhoub, Co Président du Groupe Chalhoub, a déclaré : "Notre Groupe est l'un des premiers de la région à investir en communication et publicité. Cette entreprise revêt une importance stratégique, elle nous permet de consolider nos activités et combiner les compétences de nos deux Groupes qui adhèrent aux mêmes valeurs de créativité, d'innovation, de confiance, d'engagement et de passion, ayant comme objectif commun de faire d'EURO RSCG Moyen-Orient et de Havas une des grandes agences du Moyen-Orient".
Fernando Rodes, Directeur Général d'Havas, a expliqué : "Cet accord nous permet de présenter une offre extrêmement compétitive dans cette région clé qui représente un des éléments de notre plan d'expansion. Le Groupe Chalhoub est un partenaire parfait pour aborder cette région complexe mais prometteuse".
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