(AOF) - TF1 (+ 7,59% à 20,40 euros), M6 (+ 6,96% à 22,4 euros) et Canal + SA (+ 6,3% à 8,38 euros) s'envolent car le gouvernement s'apprête à assouplir la réglementation audiovisuelle. Cette réforme qui devrait voir le jour en 2008 concernera principalement les obligations d'investissement en programme, les limites imposées à la publicité à la télévision, mais ausi la loi qui interdit à un actionnaire de détenir plus de 49% du capital d'une chaîne hertzienne. Cette restriction pourrait disparaître. Cette annonce donne un coup de fouet à un secteur plombé par la morosité de son marché publicitaire. En 2008, le gouvernement va proposer une nouvelle réforme de l'audiovisuel, visant à assouplir les règles actuelles. Celle-ci devrait toucher principalement trois domaines. Le premier concerne la relation entre diffuseurs et producteurs. A l'heure actuelle, les diffuseurs ont l'obligation d'investir 16% de leur chiffre d'affaires dans la production audiovisuelle, sans disposer de la co-propriété des oeuvres ainsi financées. Selon un analyste, TF1 pourrait ainsi économiser plusieurs dizaines de millions d'euros par an. Christine Albanel, la ministre de la culture et de la communication, serait également favorable à davantage de publicité à la télévision. Selon " Les Echos ", le gouvernement aimerait aller plus loin que le simple passage de l'heure mobile à l'heure d'horloge, qui permettrait déjà de récolter plusieurs dizaines millions d'euros de recettes publicitaires supplémentaires. Le troisième domaine, et pas le moindre, a trait aux règles anti-concentration. Le gouvernement français veut favoriser l'émergence de grands groupes de médias français. La loi qui interdit à un actionnaire de détenir plus de 49% du capital d'une chaîne hertzienne pourrait ainsi disparaître. Une telle mesure serait très positive pour M6 car Bertelsmann pourrait accroître sa participation, mais également pour Canal + SA, Vivendi pouvant être tenté de retirer le titre de la cote. Selon une source de marché, Cheuvreux a déjà réagi à ces assouplissements à venir en relevant son opinion sur TF1 de Sous-performance à Surperformance et son objectif de cours de 22,50 à 24,50 euros. Une réaction d'analyste qui devrait être suivie par de nombreuses autres. (C.J)