Accor annonce la cure de rajeunissement de son enseigne Formule 1, rebaptisée hotelF1. "La marque fait évoluer ses espaces en proposant de nouvelles chambres, une réception modernisée, des espaces caféterie et snack plus conviviaux ; l'ensemble du parc hôtelier français sera rénové d'ici 2010. Cette rénovation des hôtels s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle, reflétant l'évolution de la marque", explique la direction de la chaîne à bas coûts.
La politique tarifaire de la marque reste inchangée : la chaîne hotelF1 se veut "la moins chère du marché dans ses zones", avec un prix moyen de 32 Euros, plus proche des 27 Euros en province et allant jusqu'à 45 Euros à Paris.
L'enseigne rajeunie se veut "Eco-citoyenne", en s'engageant pour le développement durable en installant des panneaux solaires dans 55 de ces établissements d'ici 2010, et en proposant des produits issus du commerce équitable au petit-déjeuner.
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