Le groupe Beneteau ambitionne de devenir le constructeur français de référence de maisons à ossature en bois, un marché encore jeune majoritairement occupé par des artisans-constructeurs. D'après différentes études citées par Beneteau, 5% des maisons individuelles seraient fabriquées en bois en France avec un potentiel estimé à 20%, soit environ 50.000 maisons.
Cette nouvelle orientation stratégique autour des activités principales du groupe dans les bateaux et les mobiles homes va faire appel au savoir-faire industriel de Beneteau dans le but de proposer des produits accessibles au plus grand nombre. Beneteau promet donc des maisons individuelles et collectives à haute performance énergétique à un prix plus accessible que les constructions traditionnelles
Le groupe va construire en Vendée une usine moderne dédiée à l'industrialisation de ces maisons avec une capacité de 600 logements par an. Le site devrait être opérationnel dès septembre 2009 et Beneteau bénéficie déjà d'une maîtrise technique qui a fait ses preuves dans la fabrication industrialisée d'unités habitables (mobiles homes). Une filiale détenue à 100% par Beneteau a été crée à cet effet : la société BH.
Le procédé industriel utilisé par Beneteau repose sur la fabrication de modules tridimensionnels à ossature bois, fabriqués en usines avant d'être transportés par camion puis assemblés sur le site d'accueil.
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