Casino s'apprête à faire du neuf... avec du vieux ! En effet, "Géant", la dénomination des hypermarchés de l'enseigne, devrait disparaître au profit de "Géant Casino" à l'issue du 1er semestre 2007. Il s'agit en fait d'un retour aux sources puisque les hypers de l'enseigne s'appelaient ainsi avant 1993 et la fusion avec les magasins Rallye de même format. Selon les informations obtenues par le magazine spécialisé 'Linéaires' qui révèle la nouvelle, un premier magasin devrait changer de nom dès le 8 novembre prochain.
La mutation n'est pas anodine : Casino cherche à relancer son enseigne, qui souffre d'un déficit d'image face aux Leclerc, Carrefour et autres Auchan. Déficit d'image qui se traduit dans les chiffres, puisqu'en dépit de 126 hypers en France, 1 seul figure dans le classement établi par 'Linéaires' des 100 hypers affichant le plus de chiffre d'affaires dans l'hexagone (celui de Marseille La Valentine, enquête publiée en mars dernier). Le magazine souligne qu'à l'approche de l'ouverture de la publicité télévisée aux distributeurs, le 1er janvier prochain, capitaliser sur une marque forte constitue sans doute un atout dans la féroce bataille que se livrent les grands noms du secteur.
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