Malgré un contexte économique dégradé, la marque Bel Air réalise sur le 1er trimestre 2009 un chiffre d'affaires de 4,74 ME, en hausse de 7,2% par rapport au 1er trimestre 2008.
Fashion Bel Air démontre ainsi sa capacité de résistance en s'appuyant sur le succès de sa collection Eté, sur la notoriété croissante de la marque Bel Air, et sur le développement de son réseau de vente.
Par ailleurs, le lancement de produits d'appel a permis de maintenir un bon niveau de trafic dans les boutiques.
Depuis le début de l'année, la société a inauguré deux nouvelles implantations en propre (une boutique rue Beaurepaire, Paris 10ème et un magasin de déstockage dans le centre commercial "Marque Avenue" en région parisienne et trois points de vente en franchise (Lille, Bordeaux et Casablanca au Maroc). La marque poursuit son déploiement en conservant son objectif d'ouverture de 10 nouveaux points de vente sur 2009.
Fort du succès des ventes réalisées via de sites marchands en France, Fashion Bel Air a décidé de lancer son propre site de vente en ligne. L'objectif de la marque est de réaliser sur 12 mois glissant un chiffre d'affaires de 600 KE, soit l'équivalent de la moyenne de ventes réalisées par un point de vente.
Le site propose l'ensemble de la gamme des produits d'habillement et d'accessoires Bel Air et offre les frais de port pour la livraison des produits jusqu'à fin mai 2009, dans le cadre d'une opération de lancement.
Fashion Bel Air compte s'appuyer sur la notoriété croissante de sa marque et sur sa capacité à renouveler rapidem ent ses gammes pour assurer un niveau de vente au moins comparable à celui enregistré sur le 1er semestre 2008.
Par ailleurs, l'optimisation des conditions d'achat liée notamment à l'effet volume et le succès de la stratégie d'intégration verticale devraient permettre au minimum un maintien du haut niveau de ses marges.
Prochaine publication : Chiffre d'affaires du 1er semestre 2009, le 7 juillet 2009
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