(AOF) - Le groupe Belvédère et Bruce Willis viennent de conclure un accord stratégique sur 4 ans au terme duquel le groupe pourra désormais utiliser l'image de l'acteur américain au niveau mondial pour faire la promotion de la marque Sobieski. L'acteur a choisi d'être rémunéré sous la forme de titres et recevra ainsi en paiement 83 000 actions Belvédère, soit 3,3% du capital, a précisé le communiqué. Ces titres, provenant de l'auto-détention, seront inscrits au nominatif au nom de l'acteur, au côté des titres des dirigeants historiques du groupe. Pour l'instant, aucun pacte d'actionnaire n'a été formalisé.
Agroalimentaire
Les intervenants sont bien conscients qu'ils doivent adapter leur offre à la demande en temps de crise. Si, contrairement à Danone, Nestlé ne veut pas réduire ses prix, il consolide toutefois son positionnement sur des produits accessible à tous. Initialement destinés aux pays émergents, ces articles sont aujourd'hui développés dans les pays matures. Dans le même temps le groupe suisse a renforcé ses investissements publipromotionnels et ses dépenses de recherche et développement, avec l'objectif de proposer des produits à forte valeur ajoutée. Sur le long terme, les géants du secteur considèrent que la santé fait partie de leur axe majeur de développement. En Chine, Danone, qui a perdu son bras de fer contre son partenaire Wahaha, et devra finalement céder ses parts pour cinq fois moins que le montant initialement demandé, va se développer seul. Il se recentre sur les produits à forte valeur ajoutée orientés vers la santé, en lançant un yaourt Bio.