(AOF) - Kraft a annoncé qu'il avait obtenu 75,41% de réponses positives à son offre lancée sur le confiseur britannique, Cadbury. Il a ainsi franchi le seuil nécessaire de 75% pour retirer le titre de la cote. Kraft Foods a précisé que ce retrait devrait intervenir au plus tôt le 8 mars. Mardi, le géant américain avait déclaré avoir obtenu près de 72% de réponses positives à son offre de rachat 11,7 milliards de livres (13,4 milliards d'euros) de Cadbury.
Agroalimentaire
Les intervenants sont bien conscients qu'ils doivent adapter leur offre à la demande en temps de crise. Si, contrairement à Danone, Nestlé ne veut pas réduire ses prix, il consolide toutefois son positionnement sur des produits accessible à tous. Initialement destinés aux pays émergents, ces articles sont aujourd'hui développés dans les pays matures. Dans le même temps le groupe suisse a renforcé ses investissements publipromotionnels et ses dépenses de recherche et développement, avec l'objectif de proposer des produits à forte valeur ajoutée. Sur le long terme, les géants du secteur considèrent que la santé fait partie de leur axe majeur de développement. En Chine, Danone, qui a perdu son bras de fer contre son partenaire Wahaha, et devra finalement céder ses parts pour cinq fois moins que le montant initialement demandé, va se développer seul. Il se recentre sur les produits à forte valeur ajoutée orientés vers la santé, en lançant un yaourt Bio.