Le géant américain Procter & Gamble aurait choisi Leo Burnett pour gonfler ses ventes de shampoings aux Etats-Unis. Selon la presse spécialisée, la filiale de Publicis s'est vu confier le budget création de la marque 'Herbal Essences' sur le territoire américain, géré jusqu'ici par Kaplan Thaler Group. Leo Burnett gérait déjà le budget de la marque hors Etats-Unis, précise le site internet 'AdAge.com'. Aux Etats-Unis, où 'Herbal Essences' a perdu récemment des parts de marchés face à ses principaux concurrents, L'Oreal (avec 'Fructis') et Unilever ('Sunsilk'), P&G a dépensé 28,5 ME en publicité en 2005 pour promouvoir la marque, un chiffre qui aurait doublé en 2006.
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