(AOF) - Fashion Bel Air a annoncé la réalisation d'une augmentation de capital, réservée à la société de gestion OTC Asset Management au prix de 4 euros par action, pour un montant de 2,5 millions d'euros. Ces actions nouvellement créées seront prochainement admises sur le marché d'Alternext et porteront le nombre de titres composant le capital de Fashion Bel Air à 8283837 titres. Les fonds levés vont permettre à l'entreprise de renforcer ses fonds propres afin de poursuivre et intensifier sa stratégie de développement avec notamment la création de nouveaux points de vente en propre en France et en Europe, le renforcement de la dynamique de la marque via de nouvelles campagnes publicitaires et l'enrichissement des outils de promotion et de commercialisation par Internet.
Distribution spécialisée
Selon l'Institut Français de la mode (IFM), les ventes d'habillement sur Internet ne cessent de se développer. A fin juin, elles ont bondi de 30% sur un an. Elles représentent désormais 8,6% du marché français de l'habillement. De plus en plus d'acteurs développent leur site de ventes : le dernier en date est l'enseigne Zara. Néanmoins, la mode féminine étant vendue sur Internet à un prix qui est 11% inférieur en moyenne au reste du marché, se pose le problème de la viabilité des points de vente classiques. L'essor de la commande par Internet représente un changement important pour les acteurs de la vente par correspondance (VPC). Selon le président de Redcats, entre 70% et 80% du chiffre d'affaires du groupe est désormais réalisé en ligne. La possibilité de faire du shopping depuis un téléphone mobile devrait encore accélérer cette mutation. Ainsi environ 600.000 applications I-Phone pour le site Vente-Privée.com auraient été téléchargées depuis son lancement en juin. Grâce à Internet, certains experts estiment que, d'ici à 5 ans, la vente à distance devrait peser au moins 15% à 20% des ventes d'habillement en France. FTB/ACT/