(AOF) - Mattel a annoncé un chiffre d'affaires pour le premier trimestre 2012 en recul de 2,3% à 1,017 milliards de dollars par rapport au trimestre précédent. Le chiffre d'affaires du fabricant de la poupée Barbie a chuté de 9,2% en Amérique du Nord à 533,2 millions de dollars au premier trimestre 2012. Les ventes à l'international ont grimpé de 6,7% à 484 millions de dollars. Les ventes en Asie Pacifique affichent la meilleure progression ( +16,8% soit 77 millions de dollars). L'Europe enregistre, elle, le chiffre d'affaires le plus conséquent : 287 millions de dollars, en hausse de 5,2%. La marge brute du groupe a grimpé de 130 points de base à 51% contre 49,7% au trimestre précédent. La marge opérationnelle de Mattel a quand à elle chuté de 3,9% à 3,1%, le résultat opérationnel passant de 36,8 à 28,7 millions de dollars. Le bénéfice par action a diminué de 60% à 0,02 dollar par action.
Biens de consommation
Les géants doivent s'adapter au renchérissement du coût des matières premières. Ainsi, Procter & Gamble a choisi de relever ses prix, mais de façon limitée (+3% en moyenne) pour ne pas perdre de clients. Ces derniers, qui se trouvent essentiellement dans les pays développés, risquent d'opter pour des produits moins coûteux dans un contexte de crise. L'entreprise choisit donc de contraindre ses marges pour maintenir ses parts de marché. Unilever a également opté pour une stratégie de relèvement des prix. Après avoir relancé son activité en 2009 et 2010 au moyen de baisses de prix, son dirigeant, Paul Polman, est parvenu à accroître les résultats du géant anglo-néerlandais en relevant les tarifs. Au premier semestre, sa marge d'exploitation n'a reculé que de 0,2 point, alors que les analystes attendaient un repli de 0,5 point. Le groupe prévoit un bond de 15% du prix des matières premières cette année, mais il considère néanmoins que les hausses de tarifs déjà réalisées le couvrent à 90% contre ce mouvement. FTB/ACT/