(AOF) - Vranken-Pommery Monopole a réalisé en 2013 un chiffre d'affaires en baisse de 3,3% à 315,1 millions d'euros. La maison champenoise a imputé cette baisse à la forte réduction des ventes de vins génériques, appelés à disparaître comme annoncé dès 2012. La progression des ventes de marques s'est en revanche élevée à 5,7% (2,6 % pour le seul dernier trimestre), soit 303,7 millions d'euros. Sur le seul quatrième trimestre, le chiffre d'affaires a reculé de 0,7% à 137,2 millions. Dans un marché du Champagne 2013 en repli de 1,5% par rapport à 2012 (estimation CIVC), le groupe a affirmé avoir développé ses parts de marché en confortant ses positions, notamment en France. Tout en conservant sa politique tarifaire, Vranken-Pommery Monopole a soutenu le développement de ses grandes marques au travers d'investissements commerciaux. L'année 2013 a également confirmé le dynamisme des ventes de vins rosés et gris de Provence et de Camargue, qui ont progressé de 8,4% au cours de l'exercice. Le groupe entend continuer son effort sur l'adaptation de l'ensemble de son réseau international aux exigences de la stratégie de positionnement haut de gamme. Par ailleurs, l'application du plan de désendettement initié en 2013 se poursuivra en 2014.
Agroalimentaire
Le secteur est soumis à de nombreux défis. Suite au scandale lié à l'introduction de viande de cheval dans des produits cuisinés étiquetés comme contenant du boeuf, les ventes de plats préparés s'effondrent sur les derniers mois. Cette affaire a impliqué aussi bien Findus que Picard ou Nestlé. A ce facteur négatif s'ajoutent des tensions entre industriels de l'agroalimentaire et distributeurs. Ces derniers réclament aux fabricants des baisses de prix ce qui pénalise les marges des industriels, qui sont confrontés aux prix élevés des matières premières (blé, lait, porc...). Selon l'ANIA (Association nationale des industries alimentaires) 5000 emplois du secteur sont menacés en 2013. FTB/ACT/