Axa qui veut faire évoluer son image de façon dynamique, a décidé de renforcer ses fonctions marketing. 'Les Echos' expliquent ce matin que l'assureur s'apprête ainsi à créer une grande direction marketing englobant la conception de nouveaux produits, la communication et la marque...
Selon le journal économique, le but de la manoeuvre est ici de "mieux coordonner conception de produits, segmentation de clientèle, stratégie de distribution, veille concurrentielle, communication institutionnelle...". Tout un programme.
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