Euroland Finance donne une lecture globale de l'acquisition de DoubleClik par Google. L'opération a été réalisée au prix fort. "Compte tenu de leur fort potentiel spéculatif, nous avons fait l'exercice de valoriser les valeurs françaises du marketing interactif avec les ratios de la transaction Google-DoubleClick. Nous avons considérer que le prix payé par Google contenait une prime de 30% justifiée par le statut international et la taille de DoubleClick par rapport aux valeurs françaises étudiées", explique l'analyste qui intègre dans son panel Adverline, CRM Company, Netbooster, 1000Mercis, Weborama, Hi Media, Come and Stay, Maximiles et Business Interactif.
Euroland pense qu'une vague de consolidation est inéluctable dans le secteur, compte tenu de la multitude de petits acteurs présents dans ce secteur devenu stratégique. Ses valeurs préférées sont Adverline, Netbooster et Weborama, toutes suivies à l'achat. Sa seule recommandation négative dans le compartiment concerne Come and Stay.
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