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Smallable : la mode enfant autrement

04/01/2012 - 17:37 - Sicavonline (mis à jour le : 11/09/2014 - 14:11)



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Smallable : la mode enfant autrement

Smallable, site de e-commerce parisien dédié au prêt-à-porter et à l'équipement des 0 à 12 ans, connaît une croissance rapide grâce à un positionnement original. Sa fondatrice Cécile Roederer est dans Portrait d'Entreprise l'invitée de Vincent Bezault, le rédacteur en chef de Sicavonline.


Dans « Portrait d'entreprise », Vincent Bezault, rédacteur en chef de Sicavonline interviewe chaque semaine sur France Bleue 107.1 un chef d'entreprise sur son parcours, sa vision de l'entrepreneuriat, et son projet d'entreprise. Retrouvez les podcasts et les versions écrites des interviews.



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Après un parcours dans le marketing, Cécile Roederer a lancé Smallable, un site de e-commerce dédié aux enfants de 0 à 12 ans. L'objectif est non seulement d'habiller mais aussi d'équiper les bambins en proposant jouets et mobilier. L'aventure Smallable a commencé avec l'identification d'un besoin. « Je n'avais pas d'enfants il y a trois ans, » se souvient Cécile Roederer, « mais j'avais beaucoup d'amies qui ont eu leur premier ou deuxième enfant à cette époque-là, et qui, étant des femmes actives avec une vie assez prenante, avaient moins de temps pour parcourir six ou sept boutiques pour habiller leurs enfants ou équiper leur chambre. » L'idée fut donc « de regrouper dans un lieu unique de la mode, de la déco, du mobilier, des jouets pour les enfants de 0 à 12 ans, et surtout de le faire sur le web, car c'est comme cela que l'on gagne en praticité et que l'on touche une cible pas uniquement parisienne. » Smallable a aussi cherché à se démarquer, Cécile Roederer mettant à profit de son entreprise son goût et son talent pour mettre la main sur des cadeaux originaux. Smallable propose ainsi une table venue des Etats-Unis « avec un revêtement ardoise, sur laquelle les enfants peuvent gribouiller et dépasser de la feuille sans se faire gronder par les parents. » Autre best-seller : un mouton à bascule « créé à la main et entièrement façonné par un désigner danois. » La croissance est là. Smallable qui, il y a 3 ans, se résumait à Cécile Roederer et deux stagiaires dans son appartement, comptait en 2010 huit collaborateurs et vingt fin 2011. Et une dizaine de recrutements auront lieu en 2012 (services clients, développement web, achats, marketing produits) afin d'accompagner la progression du chiffre d'affaires qui de 4 ME devrait passer à 8 ME, grâce notamment à un renforcement d'une internationalisation déjà bien avancée puisque 50 % de l'activité est d'ores et déjà réalisée à l'étranger. Cette aventure de l'entrepreneuriat avec Smallable, Cécile Roederer la vit non pas seule mais en couple avec son mari, Pierre Rochand. « Il n'y a pas mieux comme associé. On peut échanger très facilement dans les moments de doute comme de satisfaction. » Une relation qui fonctionne aussi de l'aveu de la patronne de Smallable parce que leurs compétences sont complémentaires. « Pierre est vraiment sur la partie création/communication. Je suis sur la partie gestion de la société et les achats et le marketing. Ce qui permet d'éviter de se marcher sur les pieds. C'est aussi la clef d'une bonne association. » A méditer...

© Sicavonline. Les contenus (vidéos, articles) produits par Sicavonline font appel à des journalistes professionnels. Ils ne constituent pas des conseils en investissement ou des recommandations personnalisées. Le diffuseur n'a participé ni à l'élaboration de ce contenu ni à la sélection des valeurs/fonds mentionnés. Les performances passées ne préjugent pas des performances futures. L'investissement sur les marchés comporte un risque de perte en capital et aucune garantie de gain ne peut être octroyée.



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