(AOF) - M6 recule de 3,24% à 24,49 euros après avoir annoncé son intention d'investir de façon importante dans les programmes. Le titre est également affecté par les prévisions décevantes communiquées par TF1 hier soir. Lors de la présentation de ses résultats semestriels, M6 a annoncé qu'il reporterait sur 2007, l'effort de 27 millions d'euros qui a été consenti pour la coupe du monde de football. Selon "Les Echos", qui rapporte l'information, le président de M6, Nicolas de Tavernost a cependant précisé que cette augmentation du coût de grille devrait être plus que compensée par les recettes supplémentaires d'environ 30 millions d'euros tirées de l'ouverture de la publicité TV aux secteurs interdits, en particulier la distribution. En outre, M6 n'a pas communiqué de prévision sur son chiffre d'affaires publicitaire 2006, alors que celle de TF1 a déçu les investisseurs. La première chaîne française table en effet sur une croissance de ses revenus publicitaires annuels comprise entre 3,5% et 4%, inférieure à sa performance de 4,8% du premier semestre et au consensus de 4,7%. Cette fourchette correspond aux dernières prévisions des agences médias. (C.J) (AOF)
Créée en 1987, M6 est aujourd'hui la deuxième chaîne des téléspectateurs de moins de 50 ans. Le chiffre d'affaires se réparti à part presques égales entre les revenus publicitaires, et les activités de diversifications. Ainsi, à travers sa filiale M6 Interaction, M6 intervient dans les domaines de l'édition de presse, de la coédition et de la distribution de CD, de vidéos, de produits dérivés, et enfin de la production de spectacles. Via M6 Thématiques, le groupe édite en outre plusieurs chaînes payantes. Enfin, M6 possède plusieurs sites Internet et a lancé M6 Mobile en 2005. Vivendi Universal, TF1 et M6 ont signé le 6 janvier 2006 un accord visant à rapprocher les activités de télévision payante en France de Groupe Canal+ et de TPS dans un ensemble contrôlé par Vivendi Universal et dont TF1 détiendra 9,9% et M6 5,1%.
Les points forts de la valeur
- M6 n'est plus seulement la chaîne des jeunes mais une vraie chaîne généraliste. - M6 tente de limiter sa dépendance du marché publicitaire en diversifiant ses sources de revenus. En 2005, le chiffre d'affaires des diversifications a été équivalent à celui de la publicité. - La structure financière du groupe est saine. - Suez a cédé la majeure partie de sa participation dans M6 (ne conservant que 5 %), ce qui a porté le flottant à 45,7 %, un point positif pour les investisseurs.
Les points faibles de la valeur
- La concurrence se renforce de plus en plus avec l'arrivée de la TNT (dans laquelle M6 investit toutefois par le biais de W9, Paris Première, TF6...) et la montée en puissance des chaînes thématiques. - La nécessité stratégique de renforcer les contenus de la chaîne pourrait se traduire par une hausse des coûts de programmation. - Les activités de diversifications de M6 sont encore mal valorisées. - La loi française interdit à un actionnaire de détenir plus de 49 % d'un diffuseur hertzien, privant le titre d'un intérêt spéculatif.
- Malgré la diversification de ses sources de revenu, M6, comme ses concurrents, dépend fortement de l'évolution du marché publicitaire, lequel est extrêmement cyclique. Notons que les chaînes françaises vont bénéficier de l'ouverture à la publicité télévisée des secteurs interdits (grande distribution, presse, cinéma), début 2007. - Les baromètres de mesure d'audience (type Médiamétrie) sont des indicateurs intéressants à suivre.