PPR annonce la nomination d'Hussein Chalayan, créateur de mode, artiste et cinéaste est au poste de Directeur Créatif de sa nouvelle filiale Puma. A cette fonction, Chalayan supervise la création, le design, et le développement des collections Sportfashion de la marque Puma. Parallèlement, Puma acquiert une participation majoritaire dans la société Hussein Chalayan et dans sa marque. Ce partenariat à long-terme avec l'équipementier sportif permettra à Hussein Chalayan de développer sa collection Prêt-à-porter.
"Hussein Chalayan est un visionnaire confirmé dans le monde de la mode, du design et de l'art. En tant que Directeur Créatif de nos collections Sportfashion, Chalayan mettra au service de Puma son approche inédite des nouvelles technologies, son design avant-gardiste et son point de vue provocateur", déclare Jochen Zeitz, Président du Directoire de Puma." Notre participation majoritaire dans la marque Hussein Chalayan ouvre de nouveaux horizons à Puma et renforce notre capacité à devenir la marque Sportlifestyle la plus désirable".
En tant que Directeur Créatif, Hussein Chalayan sera chargé de la direction créative de la collection Puma Sportfashion chaussures, vêtements et accessoires. Chalayan collaborera avec les équipes de design du groupe dans le monde entier. La marque allemande soutiendra Chalayan dans l'exploitation du potentiel de sa marque sur le marché mondial. L'influence de Chalayan devrait se faire ressentir pour la première fois dans la collection automne 2009.
La collaboration mettra l'accent sur les lignes de PUMA les plus modes, la marque continuant parallèlement son expansion dans les produits plus techniques de sports performance tels que le foot, la moto, l'athlétisme et la voile. La marque Hussein Chalayan sera intégrée au sein du groupe Puma, rejoignant la marque de Sportlifestyle Pumaet la marque de Lifestyle Outdoor Tretorn, acquise par Puma en 2001.
Né à Chypre, Hussein Chalayan a passé sa jeunesse au nord de Chypre. Il est diplômé du Central Saint Martins School of Art à Londres. Grâce à ses collections avant-gardistes, il a été nommé "Designer Britannique de l'année" à deux reprises. Chalayan est connu pour sa façon de repousser les limites de la mode et de la technologie. En 2003, il a mis en scène son premier court métrage Place to Passage,projeté au Truman Brewery à Londres. Il a continué sa carrière dans le cinéma avec des longs métrages comme Absent Presence et Compassion Fatigue.
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