Le groupe Havas a acquis 75% du capital de l'agence britannique Cake, spécialisée dans le "branded entertainment", a révélé 'le Figaro' du 5 avril dernier.
Cake "revendique en Grande-Bretagne la première place du marché du "branded entertainment", soit la création de campagnes qui utilisent "le divertissement comme véhicule de communication" des marques", précise le Figaro, citant, Mike Mathieson, le fondateur et président de Cake. Créée en 1999, l'agence a engrangé 6 Millions de Livres de revenus en 2007 et compte 68 employés.
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