Les ventes de produits laitiers dévissent depuis le début de l'année 2008. Danone, leader français sur le marché, n'échappe pas aux effets de la baisse du pouvoir d'achat des consommateurs. Les chiffres des ventes traduisent bien cette tendance puisque les baisses des produits laitiers étaient de 8% en janvier, 12% en février allant jusqu'à 17,6% en mai.
Aussi, le groupe a perdu des parts de marché (33% à 31% 2008) au profit des marques de distributeurs (MDD) qui représentent 20% du marché français soit un chiffre d'affaires de 4 Milliards d'Euros. Frank Riboud, dirigeant du groupe déclare une guerre ouverte à ses concurrents en préparant le lancement pour septembre d'un "éco pack" de 6 yaourts à 1 Euro. Il a annoncé dans une interview au Figaro, datée de samedi, que le groupe souhaite "couvrir le plus large spectre possible de consommation", en se basant sur l'expérience acquise précédemment sur des marchés émergents comme au Bangladesh. Il a ajouté que le but de ce nouveau concept est de reconquérir des parts de marché en s'alignant sur les MDD et en proposant des produits moins chers et "plus compétitifs".
Au 1er semestre 2008, Danone a réalisé un chiffre d'affaires mondial de 7,69 MdE soit en hausse de 9,6%. Cette hausse a été gonflée artificiellement par l'inflation : en effet, en volume, cette hausse a été limitée à 2,5%. Il ajoute dans la même interview accordée au Figaro que "les résultats du groupe au premier semestre autorisent cet optimisme : ils sont solides et prouvent notre capacité d'adaptation. Danone a réalisé une croissance organique de près de 10 %".
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