Face au manque de visibilité en 2009, Rougier privilégie à court terme l'ajustement de ses capacités de production en fonction de la demande du marché, et la réduction des coûts. Ces mouvements s'accompagnent du report de tous les investissements non indispensables dans l'environnement actuel. Ces mesures permettront en outre de préserver la flexibilité et la compétitivité de l'offre, tout en maîtrisant le niveau des stocks. L'objectif est de limiter les impacts négatifs du contexte macro-
économique actuel sur la rentabilité et d'optimiser la génération de cash.
Parallèlement, tout en favorisant la valorisation de ses concessions forestières et le développement de la valeur ajoutée industrielle, Rougier intensifie le déploiement d'une offre de produits certifiés la plus large possible, fondée sur la certification FSC obtenue au Gabon en 2008. Cet engagement permet d'aborder favorablement les marchés matures et sensibles aux enjeux environnementaux.
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