(AOF) - Come&Stay a annoncé la déconsolidation de son activité commerciale en Europe du Nord et les négociations en vue de sa mise en franchise. Dans un contexte en Europe du Nord de guerre des prix accrue, de changements de marché rapides et sans visibilité de retour à un marché favorable, le conseil d'administration de Come&Stay, a décidé de cesser toute exploitation directe dans cette zone (Finlande, Norvège, Suède, Danemark, Allemagne) et de finaliser les négociations en vue de franchiser cette activité. Le groupe entend concentrer l'ensemble de ses ressources managériales et financières en Europe du Sud, zone en forte croissance. Les négociations portent sur une poursuite de l'activité nordique sous forme de franchise avec, d'un côté, une licence d'exploitation des marques, produits, logiciels et infrastructures du groupe qui donneraient lieu à redevance et, de l'autre, une séparation capitalistique avec une cession de l'entité de vente aux managers sous forme de MBO pour un euro, accompagnée d'une clause de retour à meilleure fortune. Cette entité reprendrait la totalité des activités commerciales de la zone nordique. Cette décision stratégique se traduira par la fermeture ou la cession des filiales de commercialisation dans la zone nordique. Cette opération se traduira par une déconsolidation des actifs commerciaux nordiques, une dépréciation du goodwill afférent de l'ordre de 9 millions d'euros et des coûts de fermeture compris entre 400 000 euros et 1 millions d'euros selon le modèle final mis en oeuvre. En revanche, le groupe conserve l'entité de développement et production informatique nordique et ses principaux actifs logiciels avec la réintégration au sein de Come&Stay Europe du Sud d'une partie de ses équipes. Les détails de cette opération seront précisés, après finalisation, lors du communiqué sur le chiffre d'affaires du 14 septembre prochain et lors d'une réunion sur les résultats semestriels le 20 octobre 2010 après bourse.
Communication - Publicité
Les intervenants estiment que la reprise n'est pas pour tout de suite. L'agence ZenithOptimedia a encore dégradé ses prévisions et estime que le marché publicitaire mondial devrait chuter de 10,2% cette année. Elle prévoyait auparavant une légère reprise du marché, marquée par une faible croissance de 0,9% des dépenses. Quant au géant publicitaire, Omnicom, il considère que le marché devrait seulement se redresser fin 2010. Il s'attend à ce que beaucoup d'annonceurs augmentent au moins modestement leurs dépenses au second semestre. Si, avec la crise, la croissance des recettes publicitaires sur Internet a ralenti en 2009, les spécialistes prévoient une augmentation de 8% cette année. La publicité sur Internet continue donc de séduire toujours plus d'annonceurs et pourrait encore se renforcer face aux autres médias. C'est le dynamisme des moteurs de recherche, qui vendent des mots-clés aux annonceurs pour les faire apparaître en premier dans les réponses fournies aux internautes, qui soutiennent ce créneau. En 2009, cette activité, largement dominée par Google, a généré 880 millions d'euros de recettes en France, en hausse de 10%.